大家都跑来看“小萤幕”,广告怎么一次命中?


智慧型手机的出现,让生活大小事一指解决,实在是相当方便。


现代人的步调越来越快,外界的诱惑也越来越多,常常会有“时间有限,但想做的事情怎么这么多”的感觉,这也是有人曾提的“日常时间破碎化”。


最明显的转变,莫过于收看电视电影节目上了。



SmartM报导,现代人的收视习惯变,根据东方线上EICP数据库可得知,光是去年,就已经有高达82.3%的民众认为自己花在萤幕上的时间越来越多,且在时间不够用的情况下,接触小萤幕的智慧行动装置,也是供现代民众娱乐的主要载具。

大家都跑来看“小萤幕”了,广告怎么放?



当小萤幕的收视时间,逐渐分割了使用大萤幕的时间,也就带来了网络影音的成长,尤其是不尽其数的“小短片”,以20132017年来看,使用行动装置收看节目的消费者就上升了29%左右,且每日平均透过网络收看30分钟内短片的观众比例也提高了。


这点也显示,由于日常时间破碎化,所有的时间变成有限、可切割化的,因此那些销售力强的,反而是短时间就能看完的短片。

 

传统的大萤幕收视,观众习惯看完一个段落后,被塞一段广告,这样的广告行为,已经在数十年间内化成消费者习以为常的事情,甚至就当作“休息时间”。



但转到网络小萤幕收视上,观众反而会不习惯被广告打扰,对广告的容忍度反而降低了。

 

想在小萤幕实行广告策略,广告主们反而要思考,到底要怎么做,才能“不打扰到观众,或者是让这种打扰变得不那么困扰。”



从康熙来了到木曜4超玩,娱乐节目改了什么?



过去传统的定时追剧与整点新闻,也因为网络小萤幕收看的蓬勃有所变化,你会发现,就连许多传统新闻平台,也纷纷在网络上发展。


在综艺节目方面,过往须定时收看的康熙来了,也是第一批转移自网络收看的娱乐节目(现已停播),而之后的节目,也渐渐把触角伸向网络,或根本就是在网络常驻,如木曜4超玩。


另外,利用网络收视还有一个好处,那就是背后的系统商可以直接利用流量大数据,分析实际收看者的收看习性、特征,甚至还能评估广告的点击,看这样的投放效果到底好不好,可以用来审视行销策略以及相关的广告KPI


不过在有成效之前,最基本的仍是要巩固自身影片的流量,流量要怎么打造,其实并不是大家想像的一定要当个知名网红,还是节目的主持人之类的,可以轻松获取流量的方式真的有百百款当你获取流量之后,塞入许多让你赚钱的广告,就不是一件难事。


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