理科太太爆红3关键!太太你真的超专业!

知识型网红当道?
最近爆红的“理科太太”是偶然?
不,她可是专业的“数位营销人”!

过去,普遍企业可能不太重视“数位营销”这个区块,大多与业务销售与成本之间周旋,据勤业众信与台湾数位媒体应用暨营销协会(DMA)的调查指出,台湾在2017年,企业愿意投入超过整体营收一成作为营销预算的比例仅有7%,然却在2018年上升到21%,代表了这一年间,企业重视数位营销的比例越来越高。

 

而针对2019数位营销趋势,DMA也提出了几大关键:


1.      媒体订阅制

 

除了YouTube的免费订阅制外,Netflix、爱奇艺等影音串流平台还推动付费订阅制,由其是艺术及内容产出行业,如牛顿、天下杂志、漫威、JUMP漫画等,尤其像《天下杂志》等媒体业过往是在网上免费公开一些专栏内容,现在也从免费模式转为订阅思考。但DMA强调,订阅制的推动并不是作为媒体主要收入来源,而是为了掌握客户行为,与消费者建立更直接紧密的关系,藉以利用“登入”、“互动奖励”等制度,推动广告与流量的流通。


2.      下一个广告应用战场-声音

 

时下生活中已充满了太多视觉资讯,但“声音”这一块却还没正式起飞。但已有不少大厂在注意这一块,如亚马逊EchoGoogle Home等等,在平台上,搭配程序化购买的机制,将是另一个在数位环境中受到重视的沟通形式。目前包括SpotifySoundCloud都已导入,未来不只电脑、手机,任何物联网(loT)产品都有可能成为新的媒介平台。

 

3.      分享扩散不再必要,重要的是品牌认知。

 

在过去的流量网红时代,许多短片可以轻松一传十、十传百,许多社群操作也以重视“话题度”为主。然而近年行动网络时代的整体流量成长速度变慢,网红却不断骤增。这也让代理商和品牌都认真面对网红营销这件事,依靠外部流量和传统广告变现的方式也有了变化,转而自造和营运流量池,将话题热度转化为抓住品牌的忠实客户,引导到创造“品牌价值”这层,避免一次性消耗的流量。


不仅厂商这么做,最近爆红的YouTuber“理科太太”也深黯此道,过去曾是营销人的她,在频道开设时就非常清楚自己的定位,影片也不会随便乱拍,有很高的专业度,又能擅用“知识转化”的脚本,将硬知识变得平易近人,让她在短短一年间,就收获了790,000名粉丝,也让她赚入一亿台币衍生收入,从破产的窘况彻底翻生。

 

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